Break Issue / Vấn đề phá vỡ
Đây là một loại chào bán cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) mà giao dịch dưới mức giá chào bán ban đầu cho thị trường trong vài tháng đầu tiên sau khi giao dịch bắt đầu. Một vấn đề phá vỡ có thể là kết quả tổng thể của điều kiện thị trường kém nói chung, mối quan tâm của ngành hoặc thiếu nhu cầu trong chính vấn đề mới. Nếu một số IPO giảm xuống dưới giá chào bán ban đầu của họ trong một thời gian ngắn, các công ty tư nhân muốn công khai (và các nhà bảo lãnh tìm cách đưa họ đến đó) có thể trì hoãn hồ sơ bảo mật của họ, vì nhu cầu của nhà đầu tư sẽ bị coi là thấp. Bất kỳ một IPO nào cũng sẽ tăng hoặc giảm giá trị của riêng nó, nhưng xu hướng hiệu suất kém có thể báo hiệu rằng thời điểm đó không đúng để công khai công ty. Vấn đề phá vỡ cũng có thể là kết quả của một công ty đầu tư mạo hiểm hy vọng sẽ nhanh chóng rút tiền từ một hoặc nhiều khoản đầu tư danh mục đầu tư của họ trước khi công ty đủ trưởng thành để trở thành một vấn đề công cộng.
Break In Service / Ngừng dịch vụ
Thuật ngữ này chỉ khoản lỗ trong việc sử dụng các khoản đóng góp hoặc kế hoạch lợi ích cho tập đoàn do thiếu thời gian làm việc. Ngừng dịch vụ có thể yêu cầu một nhân viên làm việc một số giờ cụ thể trong khoảng thời gian mười hai tháng để duy trì lợi ích của họ. Số giờ tối thiểu cần thiết để tránh dịch thay đổi đáng kể giữa các tập đoàn, tuy nhiên, số giờ yêu cầu có thể không vượt quá 500.
Break / Phá vỡ
Đây là một thuật ngữ được sử dụng trong các thị trường tương lai để mô tả sự sụt giảm nhanh và mạnh về giá. Phá vỡ thường xảy ra do các yếu tố bên ngoài không lường trước được ảnh hưởng đến giá giao ngay của hàng hóa. Nếu một phá vỡ đủ lớn, các biện pháp an toàn trao đổi sẽ được thực hiện để làm giảm giao dịch trong ngày. Một sự phá vỡ cũng đề cập đến sự khác biệt trong sổ sách kế toán của một công ty môi giới. Một sự thay đổi đột ngột và bất ngờ hoặc dịch chuyển trong giá hoặc giá trị thị trường của một chứng khoán. Các yếu tố bên ngoài có thể bao gồm thời tiết bất ngờ hoặc thiên tai. Loại phá vỡ này không nhất thiết là một cái gì đó tiêu cực vì nó có thể xảy ra theo xu hướng lên hoặc xuống. Một sự phá vỡ, hoặc phá vỡ thị trường, cũng có thể xảy ra trên toàn bộ thị trường chứng khoán. Trong kinh doanh, điều này cũng đề cập đến một cấu trúc giá cung cấp giảm giá khác nhau ở các mức khối lượng khác nhau.
Breadwinner / Trụ cột gia đình
Thuât ngữ này chỉ người có thu nhập chính hoặc duy nhất trong một hộ gia đình. Những trụ cột ra đình - Breadwinners, bằng cách đóng góp phần lớn nhất trong thu nhập hộ gia đình, thường chi trả hầu hết các chi phí gia đình và hỗ trợ tài chính cho người phụ thuộc vào họ. Thuật ngữ trụ cột gia đình thường được sử dụng để chỉ các gia đình có thu nhập đơn lẻ trong đó một thành viên làm việc để tạo thu nhập và những người khác ở nhà để chăm sóc những người phụ thuộc. Thuật ngữ này dựa trên từ "bánh mì", tiếng lóng của tiền.
Breadth Thrust Indicator / Chỉ báo lực đẩy bề rộng
Đây là một chỉ báo kỹ thuật được sử dụng để xác định động lực thị trường. Chỉ báo lực đẩy bề rộng được tính bằng cách tính số lượng các vấn đề tăng trên một sàn giao dịch, như NYSE chia cho tổng số vấn đề (tăng + giảm) trên đó và tạo ra trung bình di chuyển 10 ngày của tỷ lệ phần trăm này. Các tín hiệu chỉ báo sự bắt đầu của một thị trường tăng trưởng mới tiềm năng khi nó chuyển từ mức dưới 40% (biểu thị thị trường bán quá mức) lên trên 61,5% trong bất kỳ khoảng thời gian 10 ngày nào, một sự thay đổi nhẹ nhàng mà chỉ hiếm khi xảy ra. Chỉ số lực đẩy bề rộng được phát triển bởi nhà đầu tư và nhà phân tích Martin Zweig. Vì nó cung cấp tín hiệu thời gian với khoảng cách nhiều năm hoặc thậm chí nhiều thập kỷ, tiện ích của nó nằm nhiều hơn trong việc báo hiệu các xu hướng dài hạn hơn là một chỉ báo giao dịch ngắn hạn.
Breadth of Market Theory / Thuyết về độ rộng của thị trường
Đây là một lý thuyết phân tích kỹ thuật dự đoán sức mạnh của thị trường theo số lượng cổ phiếu tăng hoặc giảm trong một ngày giao dịch cụ thể. Độ rộng của chỉ số thị trường được sử dụng để đánh giá số lượng cổ phiếu tăng và giảm trong ngày. Nếu chỉ số chiều rộng mạnh, lý thuyết này dự đoán rằng thị trường sẽ tăng và ngược lại.
Breadth Indicator / Chỉ số đo lường độ rộng
Một loại chỉ báo cụ thể sử dụng các vấn đề tiến và giảm để xác định số lượng tham gia vào sự chuyển động của thị trường chứng khoán. Có một số loại chỉ số đo lường độ rộng khác nhau được sử dụng bởi các nhà phân tích kỹ thuật.
Brazil, Russia, India, China And South Africa - BRICS / Brazil, Nga, Ấn Độ, Trung Quốc và Nam Phi - BRICS
Đây là một từ viết tắt của các nền kinh tế kết hợp của Brazil, Nga, Ấn Độ, Trung Quốc và Nam Phi. BRIC mà không có Nam Phi, ban đầu được đặt ra vào năm 2003 bởi Goldman Sachs, theo suy đoán rằng vào năm 2050, bốn nền kinh tế này sẽ chiếm ưu thế nhất. Nam Phi đã được thêm vào danh sách vào ngày 13 tháng 4 năm 2011 tạo ra "BRICS". Tính đến năm 2011, năm quốc gia này là một trong những thị trường mới nổi phát triển nhanh nhất. Điều quan trọng cần lưu ý là luận án của Goldman Sachs không nói rằng các quốc gia này là một liên minh chính trị (như Liên minh châu Âu) hoặc một hiệp hội thương mại chính thức - nhưng họ có tiềm năng hình thành một khối kinh tế hùng mạnh. BRIC hiện cũng được sử dụng như một thuật ngữ tiếp thị chung chung hơn để chỉ bốn nền kinh tế mới nổi ban đầu. Do chi phí lao động và sản xuất thấp hơn, nhiều công ty cũng trích dẫn BRICS như một nguồn của cơ hội mở rộng nước ngoài.
Brazil, Russia, India And China - BRIC / Brazil, Nga, Ấn Độ và Trung Quốc- BRIC
Đây là một từ viết tắt cho các nền kinh tế của Brazil, Nga, Ấn Độ và Trung Quốc cộng lại. Sự đồng thuận chung là thuật ngữ này lần đầu tiên được sử dụng một cách nổi bật trong báo cáo của Goldman Sachs từ năm 2003, theo suy đoán rằng vào năm 2050, bốn nền kinh tế này sẽ giàu có hơn hầu hết các cường quốc kinh tế hiện nay. Luận án BRIC thừa nhận rằng Trung Quốc và Ấn Độ sẽ trở thành nhà cung cấp thống trị của thế giới về các hàng hóa và dịch vụ được sản xuất, tương ứng, trong khi Brazil và Nga sẽ trở nên chiếm ưu tương tự như các nhà cung cấp nguyên liệu thô. Điều quan trọng cần lưu ý là luận án của Goldman Sachs không nói rằng các quốc gia này là một liên minh chính trị (như Liên minh châu Âu) hoặc một hiệp hội thương mại chính thức - nhưng họ có tiềm năng hình thành một khối kinh tế hùng mạnh. BRIC hiện cũng được sử dụng như một thuật ngữ tiếp thị chung chung hơn để chỉ bốn nền kinh tế mới nổi này. Do chi phí lao động và sản xuất thấp hơn, nhiều công ty cũng trích dẫn BRIC như một nguồn của cơ hội mở rộng ra nước ngoài.
Brazil ETF / Quỹ hoán đổi danh mục (ETF) Brazil
Đây là một quỹ giao dịch trao đổi đầu tư vào các cổ phiếu Brazil, thông qua các sàn giao dịch chứng khoán địa phương hoặc với người Mỹ và chứng chỉ lưu ký toàn cầu trên các sàn giao dịch chứng khoán châu Âu và Hoa Kỳ. Các quỹ ETF Brazil được quản lý thụ động và dựa trên chỉ số quốc gia được tạo bởi các nhà quản lý quỹ hoặc chỉ số của bên thứ ba được theo dõi rộng rãi. Các quỹ ETF Brazil có thể bị quá sức trong một số lĩnh vực nhất định so với một quỹ đa dạng của Hoa Kỳ như quỹ S & P 500. Ví dụ trong năm 2008, nền kinh tế Brazil rất mạnh trong các lĩnh vực như sản xuất nguồn tài nguyên thiên nhiên và tài chính, nhưng yếu hơn trong các lĩnh vực như chăm sóc sức khỏe, công nghệ và hàng tiêu dùng. Nền kinh tế của Brazil được coi là sôi động trên thị trường thế giới, dẫn đến việc đưa vào nhóm "BRIC" cùng với Nga, Ấn Độ và Trung Quốc. Khi thị trường tài chính của đất nước mở cửa cho đầu tư nước ngoài tăng lên, các lựa chọn quỹ ETF sẽ mở rộng.
Brand Recognition / Sự công nhận thương hiệu
Thuật ngữ chỉ mức độ mà công chúng nói chung (hoặc thị trường mục tiêu của một tổ chức) có thể xác định thương hiệu bằng các thuộc tính của nó. Sự công nhận thương hiệu thành công nhất khi mọi người có thể tuyên bố một thương hiệu mà không được tiếp xúc rõ ràng với tên của công ty, mà thay vào đó thông qua các chữ ký trực quan như logo, khẩu hiệu và màu sắc. Để đo lường sự công nhận thương hiệu và sự hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo, nhiều công ty sẽ thực hiện các thí nghiệm trên các nhóm nghiên cứu. Cả hai thử nghiệm hỗ trợ và không hỗ trợ có thể được sử dụng. Với các sản phẩm tương tự, sự công nhận thương hiệu sẽ dẫn đến doanh số cao hơn, ngay cả khi cả hai thương hiệu có chất lượng như nhau.
Brand Potential Index (BPI) / Chỉ số tiềm năng thương hiệu
Thuật ngữ chỉ mối tương quan giữa chỉ số phát triển thị trường của một thương hiệu nhất định và chỉ số phát triển thương hiệu của nó cho một thị trường hoặc khu vực địa lý cụ thể. Chỉ số tiềm năng thương hiệu (BPI) so sánh khách hàng thực tế và tiềm năng trong khu vực thị trường với tỷ lệ phần trăm người tiêu dùng trong khu vực địa lý ở Hoa Kỳ mua sản phẩm so với tỷ lệ phần trăm của tất cả người tiêu dùng ở Hoa Kỳ mua cùng một sản phẩm . Nó luôn được tính cho một khu vực địa lý giới hạn. Chỉ số tiềm năng thương hiệu là một công cụ có thể được sử dụng để dự báo doanh số trong tương lai và để hỗ trợ quá trình lập ngân sách cho những phân bổ quảng cáo. Việc sử dụng chỉ số tiềm năng thương hiệu có thể là một phần trong kho vũ khí của một công ty trong việc tìm kiếm lợi thế cạnh tranh. Chỉ số này, có thể giúp xác định các trình điều khiển chính có ảnh hưởng lớn nhất đến sức mạnh thương hiệu, dựa trên các đặc điểm hợp lý, nhận thức, cảm xúc và hành vi của nhận thức. Các công ty từ những người khổng lồ như các hãng hàng không lớn đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ sử dụng BPI như một phần của chiến lược phát triển và quản lý thương hiệu của họ.
Brand Piracy / Nhãn hiệu vi phạm bản quyền thương hiệu
Trường hợp này xảy ra khi một sản phẩm được đặt tên tương tự như một thương hiệu nổi tiếng để người tiêu dùng có thể nhầm nó với tên thương hiệu thực tế. Nhãn hiệu vi phạm bản quyền thương hiệu là phổ biến giữa các sản phẩm có thể dễ dàng nhân rộng. Các bản sao thường có logo giống với thiết kế của sản phẩm chính hãng, có thể là bố cục, biểu tượng, màu sắc hoặc phông chữ. Thông thường, điều này được thực hiện trên mục đích của một công ty để đánh lừa người tiêu dùng và giành được một số thị phần. Thường được gọi là "sản xuất nhanh chóng- knock offs", những sản phẩm này là hành vi vi phạm luật thương hiệu và bị coi là một hình thức vi phạm bản quyền thương hiệu. Nhiều trường hợp vi phạm bản quyền thương hiệu đã xảy ra trên khắp Trung Quốc và Ấn Độ, nơi một số vụ kiện đã được đệ trình. Các công ty dành nhiều năm và hàng triệu đô la để xây dựng và bảo vệ mạnh mẽ thương hiệu của họ.
Brand Personality / Cá tính thương hiệu
Brand Management / Quản trị thương hiệu
Đây là một chức năng của tiếp thị mà sử dụng các kỹ thuật để tăng giá trị cảm nhận của một dòng sản phẩm hoặc thương hiệu theo thời gian. Quản lý thương hiệu hiệu quả cho phép giá sản phẩm tăng lên và xây dựng khách hàng trung thành thông qua các hiệp hội và hình ảnh thương hiệu tích cực hoặc nhận thức mạnh mẽ về thương hiệu. Phát triển một kế hoạch chiến lược để duy trì tài sản thương hiệu hoặc đạt được giá trị thương hiệu đòi hỏi sự hiểu biết toàn diện về thương hiệu, thị trường mục tiêu và tầm nhìn tổng thể của công ty. Khi thực hiện các kế hoạch tiếp thị, các giá trị thương hiệu cốt lõi được nhấn mạnh và điều quan trọng là phải nhất quán trong các ý tưởng được mô tả bởi công ty, cho dù đó là thông qua thương hiệu nội bộ hay bên ngoài. Hiểu cách thương hiệu của bạn so sánh với đối thủ cạnh tranh cũng rất quan trọng. Khả năng sinh lời là một cách các nhà quản lý thương hiệu đo lường sự hiệu quả của các chiến dịch, nhưng có thể mất nhiều thập kỷ để xây dựng và quản lý một thương hiệu.
Brand Loyalty / Lòng trung thành với thương hiệu
Thuật ngữ này phản ánh khi người tiêu dùng trở nên cam kết với thương hiệu của bạn và lặp lại việc mua hàng theo thời gian. Lòng trung thành với thương hiệu là kết quả của hành vi người tiêu dùng và bị ảnh hưởng bởi sở thích của một cá nhân. Khách hàng trung thành sẽ liên tục mua sản phẩm từ các thương hiệu ưa thích của họ, bất kể sự thuận tiện hay giá cả. Các công ty thường sẽ sử dụng các chiến lược tiếp thị khác nhau để nuôi dưỡng khách hàng trung thành, thông qua các chương trình khách hàng thân thiết (chương trình phần thưởng) hoặc thử nghiệm và ưu đãi (mẫu dùng thử và phần quà miễn phí). Các công ty nuôi dưỡng thành công khách hàng trung thành và cũng phát triển đại sứ thương hiệu - những người tiêu dùng sẽ tiếp thị một thương hiệu nhất định và nói chuyện về nó một cách tích cực giữa những người bạn của họ. Đây là tiếp thị truyền miệng miễn phí cho công ty và thường rất hiệu quả.
Brand Identity / Nhận diện thương hiệu
Thuật ngữ này chỉ cách một doanh nghiệp muốn cái tên cho một thương hiệu, phong cách giao tiếp, logo và các yếu tố hình ảnh khác mà người tiêu dùng có thể lĩnh hội. Các thành phần của thương hiệu được tạo ra bởi chính doanh nghiệp, tạo nên nhận diện thương hiệu theo cách mà một doanh nghiệp muốn người tiêu dùng nhận ra thương hiệu của họ, không nhất thiết là cách nó thực sự được lĩnh hội. Nhận diện thương hiệu khác với hình ảnh thương hiệu, đó là những gì người tiêu dùng thực sự nghĩ. Nó được xây dựng bởi chính doanh nghiệp. Khoảng cách tiêu cực giữa nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu có nghĩa là một công ty mất liên lạc với tâm lý thị trường, điều này sẽ khiến việc bán sản phẩm của họ trở nên khó khăn hơn. Hình ảnh thương hiệu do người tiêu dùng nắm giữ có thể đạt đến điểm mà một doanh nghiệp hoặc sản phẩm phải tự tạo thương hiệu hoặc có nguy cơ không mang lại doanh số.
Brand Extension / Mở rộng thương hiệu
Đây là một phương pháp phổ biến để tung ra một sản phẩm mới bằng cách sử dụng tên thương hiệu đang tồn tại trên một sản phẩm mới trong một danh mục khác biệt. Một công ty sử dụng mở rộng thương hiệu hy vọng sẽ tận dụng cơ sở khách hàng hiện tại và lòng trung thành thương hiệu để tăng lợi nhuận với việc cung cấp sản phẩm mới. Để mở rộng thương hiệu thành công, thường phải có một số liên kết hợp lý giữa sản phẩm gốc và sản phẩm mới. Một hiệp hội yếu hoặc không tồn tại có thể dẫn đến pha loãng thương hiệu. Ngoài ra, nếu một phần mở rộng thương hiệu không thành công, nó có thể gây hại cho thương hiệu mẹ. Dưới đây là tất cả các ví dụ về mở rộng thương hiệu: Công ty cà phê Starbucks tạo ra kem Starbucks, kem được bán không phải tại các cửa hàng bán lẻ Starbucks mà trong các cửa hàng tạp hóa. Các hương vị kem được dựa trên hương vị của Frappucinos Starbucks được bán trong các cửa hàng cà phê của nó. Quaker, một nhà sản xuất bột yến mạch phổ biến, tạo ra các thanh granola Quaker, cũng được làm bằng bột yến mạch. Người nội trợ nổi tiếng Martha Stewart tạo ra Bộ sưu tập các sản phẩm của Martha Stewart Home như phụ kiện phòng tắm và giường ngủ.
Brand Awareness / Nhận thức về thương hiệu
Đây là khả năng người tiêu dùng nhận ra sự tồn tại và sẵn có của sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty. Tạo nhận thức về thương hiệu là một trong những bước quan trọng trong việc quảng bá sản phẩm. Nhận thức về thương hiệu là một cách quan trọng để quảng bá các sản phẩm liên quan đến hàng hóa. Điều này là do đối với các sản phẩm này, có rất ít yếu tố phân biệt một sản phẩm với các đối thủ cạnh tranh. Do đó, sản phẩm duy trì nhận thức về thương hiệu cao nhất so với các đối thủ thường sẽ có được doanh số cao nhất. Ví dụ, trong ngành công nghiệp nước giải khát, rất ít phân tách một loại soda thông thường với một loại soda có thương hiệu, về mặt hương vị. Tuy nhiên, người tiêu dùng rất biết về các thương hiệu Pepsi và Coca Cola, về hình ảnh và tên của họ. Tỷ lệ nhận thức thương hiệu cao hơn này tương đương với doanh số cao hơn và cũng đóng vai trò là một con hào kinh tế ngăn cản các đối thủ cạnh tranh giành được nhiều thị phần hơn.
Branch Office / Văn phòng chi nhánh
Một địa điểm, ngoài văn phòng chính, nơi kinh doanh được tiến hành. Hầu hết các văn phòng chi nhánh bao gồm các bộ phận nhỏ hơn thuộc các khía cạnh khác nhau của công ty như nhân sự, tiếp thị, kế toán, v.v ... Một văn phòng chi nhánh thường sẽ có một giám đốc chi nhánh sẽ báo cáo trực tiếp và nhận đơn đặt hàng từ một thành viên quản lý của văn phòng Chính. Các văn phòng chi nhánh rất hữu ích ở chỗ nó cho phép khía cạnh hành chính của doanh nghiệp được tiến hành tại các địa điểm trên toàn cầu. Ví dụ, Starbucks có văn phòng chi nhánh để có thể gặp gỡ chặt chẽ với các nhà quản lý cửa hàng một cách hiệu quả hơn về chi phí, cũng như phục vụ và được thông báo nhiều hơn về nhu cầu của các địa điểm cụ thể.
